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本年端午节前夕，南昌九龙湖水域鼓声震天、人声鼎沸。水面上，来自国内外的50支龙舟队、1500名选手劈波斩浪、同场竞技；岸边，鸿鹄大集市、啤酒龙虾节、水上嘉年华等17项配套活动同步展开，短短两天招引7万多市民游客参加。“南昌龙舟赛办得热烈，特意带家人来打卡，既能看竞赛又能尝美食，这趟来得值！”游客周磊说。
这样的消费场景，正是江西上半年体育消费市场欣欣向荣的生动缩影。7月15日，记者从省体育局得悉，2025年上半年全省乡镇和村庄居民体育消费总规划近550亿元，人均体育消费开销1219元，别离同比增加9．17％和8．85％。从赛事经济的流量变现到新业态的场景改造，再到工业集群的协同发力，赣鄱大地正掀起体育消费热潮。
“嘟！”跟着发令枪响，2025我国南昌世界龙舟赛正式开赛。岸边，商家程冬忙着打包粽子：“一天就卖出去3000多个，都快断货了，线上订单也不少，销量远超平常。”南昌某轿车商家兰文祥相同笑意盈盈：“现场就订了十多台车，是平常门店销量的三四倍。”
赛事经济的“引流”效应在江西各地继续闪现。省体育局相关担任的人介绍：“咱们经过‘体育赛事进景区、进街区、进商圈’活动，让赛事不仅是竞技扮演，更成为拉动消费的引擎。上半年全省举行的2100多场赛事活动，招引超500万人次参加，拉动经济效应达60亿元。”
南昌湾里“五一”期间举行的全国步行大会，成为消费拉动的典型事例。清晨6点，梅岭景区门口便排起长队，5000多名步行爱好者从全国各地赶来。“咱们提早联合60多家民宿推出8折优惠，景区门票减免30％，还设置了非遗手作、特征农产品展销区。”湾里管理局工作人员算了一笔账，“餐饮、住宿等文旅消费超百万元。”
青少年赛事的消费潜力相同需求咱们来重视。上半年全省近700场青少年赛事中，仅定南县40余场便带动消费约5400万元，包括体育服装、场所租借、青训训练、研学及“观赛＋旅行”等多个范畴。陪赛家庭的消费场景从饮食住宿、体育用品置办，到旅游景区、品味县域美食、购买特产小商品，人均每日消费约700元，构成“赛事搭台、消费唱戏”的良性循环。
“赛事经济的中心是‘留客’。”省体育局计财处担任人解说，“咱们要求每场赛事都配套消费场景，比方龙舟赛设美食区、马拉松配文创阛阓，让参赛者从‘来竞赛’变成‘来消费’。”多个方面数据显现，上半年季节性赛事中，冰雪、龙舟、马拉松三类赛事活动带动的消费转化率最高，其间132场龙舟赛带动消费约5亿元，人均消费达269元。
黄昏时分，南昌赣江“两滩七湾”天然游泳场迎来客流顶峰。在摩天湾泳场，市民赵华带着儿子刚换好泳衣：“这儿水质好、免费敞开，还有救生员，便当又安全。”不远处，游泳场配套的便当店前，职工正忙着补货：“每天能卖300多瓶水，周末更多。”
“两滩七湾”游泳场的建成敞开，是江西丰厚体育消费场景的缩影。上半年，全省评选出7个“户外运动好去处”、5条精品线个体育消费新场景事例，让体育消费从“场馆内”走向“场馆外”。
数字技能的融入，让体育消费更具招引力。九江市体育中心副馆的数字体育P．E潮玩馆内人头攒动。市民刘先生站在智能网球场上，对面的虚拟对手已摆好发球姿态。他握紧球拍，随体系提示调整站位，一记反手切削精准回球。“平常去网球场得约场所、找对手，这儿能和‘虚拟球手’对战，还能切换不同场所，比传统打球有意思多了！”刘先生笑着说。据了解，馆内26项数字体育设施包括篮球、射击、攀岩等项目，开业半年招待量打破4万人次，带动周边餐饮消费增加20％。
宜春靖安县的“自律存折”以立异机制激活大众健身热心：每周三设7个打卡点，经过运动打卡、科普答题累计积分，可兑换运动奖品、健康服务或健身卡优惠，现在已发存折170余份。同步上线的全民健身服务渠道，以数字化打通服务闭环——大众线上“点单”，渠道智能派单给社会体育指导员，构成“县村庄三级服务网络”。这种“线上＋线下”形式，既处理了“去哪健身、怎么健身”的难题，又带动当地健身消费继续增加。
在新余市的江西碳翔新材料有限公司出产车间，工人正忙着拼装高尔夫球杆。“咱们以碳纤维为原材料出产高尔夫球杆、羽毛球拍、滑雪板等，产品简便经用，首要出口欧美，研制的本乡品牌也已投产。”公司行政担任人杜文琪介绍。现在，新余高标准打造的碳纤维体育制作工业园，已落户HONMA 高尔夫球具（上海）有限公司等 9家碳纤维上下游企业。
体育制作业的集聚展开，为消费市场供应了“江西造”支撑。在贵溪市的江西恋之舞文化工业有限公司的出产线上，工人正赶制一批拉丁舞裙。“全国赛事多了，咱们的销量也跟着涨，年产值打破四五千万元。”公司担任人陈员平说。在该公司陈列室，最新样式的拉丁舞服、爵士舞服、民族舞蹈服琳琅满目，各式规划令人眼花缭乱。
贵溪市活跃施行体育舞蹈服装制作企业培养强大举动，加速构成工业集聚区。现在当地已有25家出产企业，其间5家有突出贡献的公司年产值均打破亿元，全体工业规划占全国体育服装市场占有率约20％，年产值约15亿元。
从赛事经济的“流量变现”到消费场景的“体会晋级”，江西体育消费正沿着“供需两头发力”的途径稳步前行。下半年，跟着“赣超”联赛、暑期体育消费节等活动的展开，550亿元的消费规划有望继续扩展，为全省提振消费注入更多生机。正如省体育局计财处有关担任人所说：“体育消费的实质是‘健康消费’，只需咱们继续供应优质供应，就一定能开释更多潜力。”（江西日报全媒体记者李征、实习生涂昌鹏）
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